产业观察 | 疫情笼罩下的体育产业

　　图1：距离季后赛不到一个月，NHL宣布暂停本赛季

　　在爵士队球星鲁迪-戈贝尔经检测被确定为新冠病毒的感染者之后，NBA立刻宣布无限期停赛。尽管NBA最为关注的是球员和球迷的安全，但如果不重新安排比赛，抑或有球队没有购买赛事取消险，那么停赛将对球队业务各个方面产生冲击。据测算，NBA平均每场比赛的门票收入在100万~250万美元之间。球市火爆的纽约和洛杉矶，平均每场比赛门票收入在300万~400万美元之间。除了门票收入之外，比赛日停车费、食物、饮料和特许商品销售带来的非门票收入，每场比赛大约在50万-75万美元之间。“对于任何一支球队来说，停赛造成的损失都是巨大的。”密尔沃基雄鹿队老板Peter Feigin说到。

　　截至3月19日，NBA总计取消了57场比赛，如果这些比赛无法延后重赛，累计损失估计在8600万~1.86亿美元之间。“停赛引发的连锁反应难以想象，将深刻影响全部利益相关者。”行业咨询顾问Bill Sutton说到，“比赛推迟使得回馈赞助商和球迷的活动无法开展。个人建议球队应锁定重点顾客，即那些购买最贵坐席和包厢的金主，主动降价，促使其续约；同理，与那些有实力的赞助商以低价提前续约，保证有充足的现金流来应对挑战。

　　赛事取消险属于活动取消险，在欧美市场应用非常广泛，大到奥运会、世界杯，小到行业论坛、自家婚礼，都可以通过活动取消险减少损失。不同类型体育赛事，风险指数也不相同，所以保险公司会针对不同类型赛事组织者提供定制化的赛事取消险，其涵盖的范围包括大部分常见的不可抗力，如自然灾害、意外事故、城市骚乱等。对于那些投保的赛事，律师建议仔细查看合同条款，因为赛事取消险高度定制化，不能一概而论。保险公司会根据赛事的完全取消、部分取消、推迟、中断、改变场地、缩减规模等不同情况进行赔付，赔付的内容包括赛事组织中已经支出的成本、由于取消需要发生的额外成本、以及赛事取消而损失的预期收入。对于那些没有投保的赛事，眼下想要购买赛事取消险已经不可能，空场进行也许是个办法，至少能保障媒体版权收入，毕竟转播协议也未曾要求现场必须要有多少数量的观众。

　　受到疫情影响，ATP宣布停赛6周，WTA则在法国巴黎银行公开赛推迟后，宣布随后的迈阿密公开赛和瓜达拉哈拉站取消，查尔斯顿站、波哥大站延期。ITF宣布推迟所有赛事至4月20日之后，这其中包括事关奥运资格的联合会杯赛。Oakes运营温斯顿塞勒姆公开赛有8年之久，说到：“据我了解，大部分ATP巡回赛都没有购买赛事取消险，取消比赛对主办方而言无异于晴天霹雳。”伴随停赛，许多问题接踵而至，例如那些依靠赛事奖金为生的职业球员如何生活？原本已经非常拥挤的赛程表是否还有空间来重新安排被取消的比赛？“此刻我非常理解协会高管，他们有一堆棘手的事等待处理。”突如其来的停赛让体育媒体也措手不及，Tennis Channel花重金买下法国巴黎银行公开赛媒体版权，原本计划用两周时间对赛事进行全方位的报道，现在不得不用其他节目来弥补这个大窟窿。“我们必须灵巧应对，保持希望，这段时间人们无法出门，在家看电视得时间势必会增多，是挑战，亦是机遇。” Tennis Channel总裁Ken Solomon说到。

　　图2：Capital One 体育馆内被迫关门的店铺

　　停赛使得体育场馆内的餐厅、商店等特许经营商处于破产边缘。“我们服务于10多个NBA球馆，没有比赛，意味着没有现金流。Food Service Matters创始人Mike Plutino说到。体育场馆经营公司Spectra主席John Page估算平均每个NBA球馆每晚食物和饮料销售额为35万美元，像斯坦普斯中心一样的热门球馆，销售额可达70万美元。“我们更希望看到比赛延期而不是取消，现在我们要确保供应能力不受影响，等待疫情结束，百分百恢复供应。”

　　体育用品方面，包括阿迪达斯，耐克和彪马在内的大型运动服装品牌都已发出警告，称疫情可能会严重影响收益。但也有公司持乐观态度，认为疫情对体育用品消费需求的抑制是暂时的，疫情结束后将迎来报复性与爆发性反弹，短期内线下销售的困境可以通过线上销售得到一定程度的缓解。市场调研机构Digital Commerce 360访问了300余位零售业高管，仅有30.7%的受访者认为受疫情影响，今年电商销售额将比之前预测的少；接近60%的受访者认为今年电商销售额将不受疫情影响，高于或等于与之前的预测。Outerstuff是北美地区最大的特许服饰生产商，专攻青少年市场，在中国投资建设了多家工厂。其创始人Sol Werdiger接受媒体采访时表示：“由于中美贸易战，不少同行选择将工厂搬到美国。但看到中国体育消费市场的巨大潜力，我们选择继续留下来。虽然疫情导致工厂延迟复工，物流滞后，但我相信勤劳的中国人能够弥补落下的产量，相比中国市场，我更担心美国市场。”

　　长期来看，疫情让更多的人开始重视健康，大众参与体育运动的意愿势必增强，体育产业的根基将更加稳固。追溯历史，二战后北美四大联赛均驶入快车道，即便世界大战也无法逆转体育产业蓬勃发展的趋势，现代体育与社会文化紧密交织，病毒可以消灭个人，但永远无法清除文化，相信疫情之后，体育产业的明天会更加美好。

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