政企联动促销 海南离岛免税市场回温

受疫情影响，海南离岛免税市场4月遇冷，该省正多方发力拉动消费。记者6日从海南省商务厅获悉，五一假期全岛10家离岛免税店总销售额环比实现大幅增长，市场呈现回温趋势。

官方数据显示，4月30日至5月4日，离岛免税店总销售6.45亿元(人民币，下同)，环比节前五天(下同)增长38.9%；其中，免税销售额3.99亿元，环比增长47.8%；免税购物人数6.44万人次，环比增长12.87%。

近段时间海南离岛免税店销售数据大幅下滑。海南官方本月通过中国工商银行、中国银行等5家银行投入1000万元数字人民币，在10家免税店开展免税购物满减活动。

“与此前运营商促销不同，此次活动有财政支持。按平均客单价计算，消费者额外多享受10%的折扣。”海南旅投免税品有限公司副总经理张轶梅说，通过数字人民币+店内折扣的多重叠加，“免税品到手价格是历史低价。”

各大免税经营主体也积极开展促销。在线上，中免集团、海控全球精品免税城等推出线上美妆节、直播带货、会员购等活动。在线下，免税店抽奖、返券、折扣等优惠活动丰富。

海南省商务厅介绍，与节前相比，在购物人数增长不明显的情况下，离岛免税线上会员购业务增长27%，客单价增长31%，带动整体销售增长。

当前疫情仍在影响跨省人员流动，海南离岛免税销售能否持续回暖？深圳免税海口观澜湖免税城有关负责人告诉记者，在疫情有效管控及一系列促销手段帮助下，对回暖势头保持乐观。张轶梅说，海南应继续推动政企联合促销，通过进店率、消费转化率和客单价三个层面提升，加快市场复苏进程。

编辑：闫升才