“未来乡村”：乡村建设新探索

未来，究竟什么是未来？乡村的未来又究竟是何等模样？

对大多数人而言，未来永远是动态的时间概念。看不见，抓不住。

也正是基于此，当“未来乡村”从衢州走来，在浙江全省推开之时，许多人一时不知所措：我们究竟怎样才能进入未来？

浙江是“美丽乡村”的发祥地，为何要再推出“未来乡村”？“未来乡村”与“美丽乡村”相比，又到底有何不同？

带着种种疑问，当浙江发布首批100个“未来乡村”试点名单时，记者试图第一时间撩开其神奇的面纱。

组团式发展

——打破行政区划，资源配置更科学

今年2月，浙江公布首批“未来乡村”建设试点村。记者仔细盘点，发现100个试点村中居然有25个并非村庄建制，而是以片区或组团的方式位列其中。这在过去几十年所有的项目中几乎从未出现。浙江省农业农村厅社会事业处处长邵晨曲解释道，这并非硬性申报条件，而完全取决于乡村自身发展的需要。眼下在浙江乡村，组团式、片区化发展已蔚然成风。

“乡村都有行政区划，但单个乡村的资源毕竟有限，产业布局、招商引资都难成气候。现在打通了，就能实现资源整合、优势互补，进一步对接多元化市场需求。”邵晨曲说，为了培育这一市场动因，浙江在规划、政策等方面作出相应引导。在“未来乡村”建设指导意见中，浙江就明确，对这种组团式、片区化经营予以鼓励。

类似的实践，已在湖州得到普遍推广。2020年，该市提出“组团式未来乡村”概念，决定每年建设10个左右新时代美丽乡村样板片区。针对每个片区，市、县、乡三级组建专班，以确保推进力量、政策措施、项目资金和实施主体的集成，市财政以奖代补，最高给予1500万元奖励，再加上区县配套，项目资金确实十分诱人。与过去重基础设施不同，此轮主要用于产业配套。

湖州市农业农村局副局长施经坦言，乡村产业要兴旺，需基于一定区域和体量，才能具备多元化的功能布局，这种集成并非简单物理组合，而是通过一体化规划、项目化运作、集成化示范、片区化共享，实现“化学反应”，既可避免重复建设，更在于打破行政“篱笆”，真正按照产业和市场的需求，进行量身定制的资源优化配置。

两年来，湖州的“组团式未来乡村”渐入佳境，首批10个样板片区共实施了114个项目，3.2亿元的财政资金撬动了16亿元的社会资本投入。根据计划，到2025年，湖州将建设60个片区，覆盖约300个行政村。

湖州作为“两山”理念和美丽乡村的发源地，希望用组团式得以继续引航；而地处浙西山区的衢州，则在全省率先探路“未来乡村”，试图“弯道超车”，近几年势头顿起。2019年，衢州从下辖的6个县（市、区）分别遴选出一个重点村，进行先行先试。这次，全省首批“未来乡村”建设试点名单中，衢州有8个入围，其中有4个就是从最初试点村升级而成的片区。

以龙游县溪口镇的溪口片区为例，这里已初步形成区域性创业资源集聚中心。一个黄泥山创客平台，一个老街文旅平台，让不同特长和个性的人才碰撞出火花。以乡创为核心，该片区还整合了溪口镇与周边3个乡的各类资源，产业跨界互动比比皆是，一条山区共富路日渐清晰。接下来，龙游所在的衢州还将推出“未来乡村”连片发展实验区，从整体规划、功能配套、场景落地、业态人气、改革政策、村强民富等方面进行连片考评。

记者看到，浙江每个地市，几乎都有此类设计，像余杭区从今年开始，每个乡镇创建一条“未来乡村示范带”，每条示范带由3个村组成，一些乡镇如径山镇还成立党建联盟，以更高效推进资源配置。随着实践的深入，大家逐步发现，要真正实现人合、心合与力合，光有组团的形式还不够，必须得建立紧密的利益联结机制。

强村公司的组建便是其中一法。余杭区余杭街道沈家店有38亩村级留用地，尽管地理位置优越，但由于资金不足以及开发模式限制，长期闲置。但苕溪北面8个村由于土地整理，积累了一定资金，又由于滞洪区调整等原因，集体经济发展缺乏新的路径。9个村合作成立公司后，进行合作开发，建成运营后，沈家店及其他8个村每年可分别获得1000万元、300万元的村集体收入。

品牌化经营

——运营前置，找到个性发展之路

听完空间规划、品牌设计、运营策划3个方面的各自汇报，大家都觉得豁然开朗、信心满满。作为专业人士，三方在各自的领域内都享有盛誉，但像这次，将3个方案在项目开建之前就进行如此深度的沟通交流，确实尚属首次。

三方聚焦的是余杭径山镇前溪片区“未来乡村示范带”建设项目：

前溪村是余杭唯一一个省级粮食生产功能区。但与镇里另外两个组团相比，前溪不仅政府建设资金投入少，而且在产业发展上面临同质化竞争的挑战。要做好水稻这篇文章，隔壁乡镇早已捷足先登，占尽天时。如何在这重重制约下，让前溪脱颖而出？

按照传统路径，一般先规划、后建设，再创建品牌，投入运营。然而，乡村规划建设和品牌运营往往“两张皮”：没有品牌定位的投资建设，难免偏离市场需求；到了运营阶段，想要补救但为时已晚。

前溪所尝试的“三位一体”设计，便是希望挑战这一难题：建设前期，就让品牌规划和运营充分介入，根据品牌定位和市场需求，因地制宜布局产业、设置项目，让规划建设与品牌运营实现无缝连接。

通过多次坦诚沟通，3个团队越走越近，一条高度协同的示范带即将掀起盖头。

目前，“品牌化经营”已经成为一些地方推进“未来乡村”建设的“标配”。余杭招聘职业经理人，临安引入乡村运营师，绍兴招募运营团队……一个个地方都向“品牌化经营”发起总攻。

“如果说建设是政府主导，是规范化标准化的，是一种民生，那么，经营就是发挥村集体积极性，是个性化差异化的，是乡村发展方式的重大转变”。有专家学者指出，这是两种截然不同的思路，也是自然衔接的两个阶段。

但正如常言道：前途光明，道路曲折。浙江农业产业历来“多小散”，农房农地都是农民的，村集体资产本就屈指可数，因此，品牌化经营常常面临着“无米之炊”的困境。不仅村集体一筹莫展，运营商也不得其门而入。通常的手段无外乎运营一个线下服务中心，推出一些日常自媒体传播，举办一些农事节庆活动。这样的经营，要在“村村文旅”背景下实行引流，而且有所盈利，其难度何异于登天？乡村是个开放的大公园，既收不了门票，也招不到业态入驻，平时的运营经费，也就只能指望政府补助。

品牌化经营首先需要产业主题化。一些乡村其实有主导产业，但大家熟视无睹，或者即使有心却也无力，这就需要通过品牌化思路明确产业方向；一些乡村虽无主导产业，但有非遗文化、历史名人、民间故事，这就需要形成个性化差异后，再通过传播激活沉睡的资源。越来越多的专业机构开始介入这一领域。

如何向市场要盈利？浙江乡村建设促进会开始筹备“乡村运营专委会”，希望联众、优宿、廿九间等各路英雄在这一平台上相互探讨、取长补短，尽快形成可复制的市场化运营模式。浙江省农业农村厅也及时配合，将“乡村品牌化运营”列入高研班计划，准备有针对性地开展培训，向“未来乡村”输出经营人才。

据了解，一场以“品牌化经营”为主题的峰会，也在积极筹备中。如何盈利、如何组建运营主体、如何进行品牌化包装传播等等，届时，乡村经营中遇到的诸多难题，都将在峰会上得以面对面碰撞。

数字化支撑

——赋能产业，链接乡村与消费者

在许多人看来，高科技和数字化总是跟未来紧紧相连。事实也正是如此，在人本化、生态化基础上，浙江将“数字化”定位为“未来乡村”建设的三大导向之一。九大场景建设规范中，数字技术的支撑可谓无处不在。

今年“五一”期间，记者驱车前往杭州市富阳区里山镇安顶村，这个平均海拔650米的小山村，仅仅是区级的“未来乡村”，但其数字化水平已经让人不可思议。

因为地处高山，安顶村每年有将近3万游客上山，但平均停留时间不到3小时，最多拍个照、吃个饭便下山，几百亩茶叶也卖不起好价格。

“安顶村的发展必须找到新的突破口。这次我们抓住露营热，主攻年轻人市场。”村党委书记夏明达介绍，作为富阳首批15个美丽乡村标杆点之一，安顶村此轮提升改造投入仅30％用于环境提升，其余50％投入产业培育及配套，20％用于数字化建设。

围绕“云雾茶镇”品牌，安顶村将最佳观景位设为营地，并取名“揽江台”“冠云台”“枕雪台”。为了吸引年轻人，村里还斥资100多万元，打造“天空之境”网红打卡点。结果到4月底，标杆点还未及完全验收，就吸引到一家专业的露营团队。双方一拍即合，“五一”便开始试运营。而迅速“拎包入住”的背后，数字化建设可谓功不可没。

从山下进村，二维码沿路可见，这是“茶香安顶”小程序。打开后，当前游客量、停车场余位赫然可见，还有景区导览和线路推荐。最妙之处在于“打卡”功能，既能看到别人足迹，也能留下自己美图，每个打卡点设有智能杆，签到后可自动生成小视频，作为基础素材供朋友圈分享。

数字改变了旅游方式、传播方式，提升了消费者的体验感，也改变了安顶村茶叶的种植和销售模式。“露营自然少不了品茶。过去，我们走大市场，包装只能随大流。现在开始走年轻化路线，改为精致时尚的小罐茶，小程序里便能购买，一扫包装二维码，生产加工过程全知晓，身价自然翻一番。”夏明达感觉，这回的资金都用在刀刃上了。

但如果觉得数字化在浙江“未来乡村”中的应用仅此而已，那你就大错特错了。如今，越来越多的数字化服务机构下沉到农业农村，为各地开发应用程序。农民用手机种地；老百姓参与公共事务得到信用积分；经营中用数字化提升消费体验，这在浙江乡村已是司空见惯，不足为奇。但有关数字赋能，这样的应用实际上只是“小儿科”。

“数据是发展未来乡村产业经济的核心资源和第一要素。‘未来乡村’数字化的目的是获取数据，进而实现数据运营，真正将物理乡村形而上为‘未来乡村’。”在5月13日举办的“未来乡村建设学术研讨会”上，浙江新时代乡村研究院副院长袁康培发表观点认为。

事实上，这一观点正在被实践层面所热烈呼应。由浙江大学等机构共同开发的“未来乡村品牌成长指数”，就是试图通过各种即时数据的获取，自动生成指数后，进而反向指导“未来乡村”品牌的健康成长。你的品牌为何成长比别人慢，短板在哪里、怎么弥补？到时都可得到专业解答。

此外，浙江正打造“未来乡村在线”数字化场景。其集应用、管理、服务于一体，今后将实现网上议事、邻里互助、好物共享等功能。同时，浙江还启动编制《未来乡村数字化建设指引》，推进该数字化场景与各个地方特色应用间的纵横贯通。

未来已来。

通过组团式发展、品牌化经营、数字化赋能，记者看到，浙江的乡村正在颠覆传统形象，以更人文、更“江南”，也更具科技感的面貌向我们走来。

“当然，如何创新建设模式与路径，如何用新方法破解问题和挑战，如何通过‘未来乡村’建设加快城乡融合发展，如何发挥政府、社会、企业、农民各方积极性，协同推进建设进程，我们永远在守正创新的路上。”浙江省农业农村厅副厅长王宗明感言。

是的，浙江正以他们的想象、热情、坚韧，在乡村建设中@着未来，@着美好！