2022贺岁消费升温，健康服务、滋补养生等健康型消费增长高

2022年的脚步越来越近。进入12月以来，贺岁消费逐步升温，丰富多样的“萌虎”商品进入人们的购物车。人们在繁忙中准备迎接虎年的到来，含有“虎”元素的商品逐步走上“C”位。虎年贺岁金条、“萌虎”黄金饰品、“萌虎”新春送福礼盒、虎年生肖纪念酒等成为成交额最高的虎年贺岁商品。

虎年要“萌”：“萌虎”商品成交额增9倍

京东销售情况显示，截至2021年12月，含有“虎”元素的商品数量同比增长67%；含有“萌虎”元素的商品数量同比增长14.6倍，其中珠宝首饰“萌虎”元素的商品数占比近40%，家居日用品“萌虎”元素的商品数占比18%。

2021年12月以来，含有“萌虎”元素的商品成交额同比增长了9.4倍。“萌虎”造型的吊坠、戒指、转运珠等金饰品成为虎年最受欢迎的吉祥物和贺岁礼品。珠宝首饰中含有“萌虎”元素的商品成交额同比增长了85倍，含有“萌虎”元素的家纺、礼品、服饰内衣成交额同比增长了31倍、24倍、14倍。

虎年要健康：健康相关消费增长高

在辞旧迎新的节点，人们的消费表达了希望明年更健康、生活更进步、知识更丰富的追求。2021年12月上旬增长最高的10个品类中，前5个品类都跟健康有关，体现了人们健康观念的提升。玉翠珠宝属于年终奖励型消费，套装书、医疗美容的消费增长，说明人们在精神和美的层面都在追求更高的目标。

虎年要有新目标：目标实现类图书销量翻倍

每年岁末，也是人们展望即将到来的新年，设定目标的时刻。12月起，与时间管理、目标实现相关的书籍、纸制品效率明显上升。日程本计划书的销量环比增长近5倍，效率、自律类图书销量环比增长2倍，时间管理、目标实现主题书籍环比增长161%、92%。

2022新年日历：博物馆日历、效率日历、传统日历最畅销

一元复始，万象更新。多少人开启新一年的仪式感，是从打开一本新年日历开始的？日历承载着人们对新一年的美好期望。京东销售情况显示，2022年的日历中，博物馆日历超过效率日历成为成交额最高的日历，其后是传统日历、艺术日历和读书日历。

2010年《故宫日历》首开先河，拉开文化内容日历热销序幕。十年间，人们的选择更多了，“数日子”的方式也在变化。2021年12月上旬，2022年日历商品中，国学日历成交额同比增长85%，博物馆日历、网红日历成交额同比增长67%、49%。从不同年龄群用户偏好来看，95后购买艺术日历、网红日历、知识日历的成交额占比最高；85后偏爱传统日历，购买老黄历、挂历的成交额占比高于其他年龄段；75后偏爱读书日历，购买读书日历的成交额占比最高。

随着日历商品越来越丰富，博物馆日历、读书日历等每个类别下都包含了数个不同的商品。从日历商品的成交额来看，最受欢迎的是故宫日历、电影日历、敦煌日历、知乎日历、国家地理日历，体现出人们对艺术、趣味和知识的追求。

从消费增长情况来看，大英图书馆日历、论语日历成交额同比增长超过15倍，金庸武侠小说日历成交额同比增长超过2倍，油画台历、计划日历成交额同比增长超过1.5倍。

对比每年更新的故宫日历、电影日历等“老牌”日历，2022年，敦煌日历、3D立体地球模型日历、投资理财日历等新品日历也有很好的销售表现。岁末年初，日历不仅是消费者期望美好未来的方式，同时也是同事、朋友相互馈赠的常见礼物，希望虎年“数好日子，也能过好日子”。