生活趋势报告：95后引领生活方式潮流 冰雪热潮、酒变甜等成为关键词

12月31日，生活方式社区小红书发布了《2021生活方式趋势关键词》，冰雪热潮、无糖主义、酒变甜、回血式独居、无性别穿搭、国潮澎湃、在家健身、治愈式旅行、外出露营、回家做饭等10个关键词成为2021年的生活方式趋势。

据了解，小红书拥有超1亿月度活跃的年轻用户，这其中有超过70%的用户为90后，超50%的用户为95后，他们2020年在小红书发布了近3亿篇笔记以及每日产生1亿次搜索，这一趋势洞察正是在这一数据基础上产生的。

美食健身增长超300%，无糖与小甜酒和谐共生

长时间的宅家生活，年轻人们把原本尘封在收藏夹里的健身和美食教程翻出，转化成自己的汗水，与全家人桌上的一顿大餐。疫情让更多年轻人不再只是沉浸于网络之中，他们更多的走入线下，体味真实生活中的烟火气与人情味。

数据显示，2020年小红书上运动健身和美食笔记的发布量同比增长均超过了300%，2020年有超过13亿人次在小红书搜索过美食相关内容。

滑雪热潮在小红书则呈现汹涌态势。2020年小红书上滑雪相关笔记的发布量同比增长89%，在11月下旬的开板季，小红书上“滑雪”内容相关搜索量与去年同期相比涨幅达到150%，发布量达到去年同期的400%。

《中国滑雪产业白皮书》数据显示，2019年国内滑雪人次达到2090万，可以预见的是，随着北京2022年冬奥会日益临近，冰雪运动在2021年将持续从小众爱好走向大众运动，周末与朋友约一场滑雪，拍上几十张照片，正在成为年轻人生活的新趋势。

追求个性化、更擅长自我价值主张表达的群体特质，让这一代年轻人引领的生活方式趋势既矛盾又和谐。

既要佛系养生追求无糖主义、又要时常喝点小甜酒愉悦自己，既享受回血式独居、独自探索向上生活的持续原动力，也愿意迈出家门来一场治愈式旅行。

小红书数据显示，过去一年，无糖主义相关笔记发布量同比增长145%，与此同时，小甜酒相关笔记浏览量同比增长129%。

“穿什么”除了关乎外表，更关乎价值主张的表达。从追捧国货到追逐国潮，2020年，小红书上共发生了28亿次关于国货品牌的讨论和互动，同比增长超过100%。

关于穿搭趋势，过去年轻人在追逐潮流的过程中是为了让自己找到同类，而如今穿搭成为他们的表达方式。2020年，无性别穿搭在小红书上蔚然成风，相关笔记浏览量同比增长182%。

2020年春天，从小红书兴起的野餐热迅速火遍全国，4月到5月份一个月内小红书上野餐笔记发布量增长13.6倍，带动电商平台“格子野餐布”成为热销商品，不少线下商家也积极抓住这一消费新商机，让“野餐经济”走进大众视野。

野餐热之后，人们仍在寻找更多与大自然亲近的方式，外出露营成为新的热门生活方式。数据显示，小红书上露营相关笔记的发布量2020年同比增长271%。

内容社区成为生活方式新趋势起源地

据小红书社区负责人介绍，小红书之所能够成为生活方式新趋势的发源地，与平台用户对待生活的态度分不开。“小红书的用户普遍对生活有向上的要求，愿意积极尝试新的生活方式、新的消费形态，去触碰那些稍微垫垫脚就能够着的更好的生活。”

基于这种特性，小红书已经从过去种草商品的社区，向种草生活方式的社区转变。用户在小红书发现好的生活方式，不论是小众旅游目的地还是好吃的餐厅，都需要回归到现实生活中实践，实践后的分享体验又可以引发“社区互动”，推动其他用户去到“线下消费”，这些用户反过来又会进行更多的“线上分享”，最终形成一个正循环。在这种循环推动下，小红书已成为年轻人不可替代的生活方式平台和消费决策入口，具有了制造流行和热点的能力。

“在这十大关键词中，我们惊喜的发现了年轻人生活中许多新趋势，这些趋势很有可能成为未来大众化的生活方式之一。而作为内容平台，小红书将会持续记录生活方式的变化，助力新的积极的生活方式培养，为人们的生活提供更加丰富的选择。”小红书社区负责人表示。

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