山东：人才返乡，为提档升级“解题”

电商大县电商产业迸发新活力

人才返乡，为提档升级“解题”

曹县有淘宝村176个，电商企业6008家、网店7.1万余个，去年电商交易额达300亿元以上，35万人从事电商行业，是名副其实的山东第一电商大县。

随着越来越多的年轻人从事电商产业，曹县的电商产业不断提档升级，农村电商迸发新活力。

镇上的年轻人越来越多了

在曹县辰霏服饰有限公司，记者见到总经理胡春青时，他正和曹县电子商务服务中心主任张龙飞，聊着汉服协会的工作。今年37岁的胡春青，博士毕业后返乡创业。他最直观的感受就是，镇上的年轻人越来越多了。

“一个地方，年轻人越多才会越有活力，发展才更有动力。”胡春青说，电商产业的发展，加速了人才返乡就业创业。

张龙飞告诉记者，相关数据显示，曹县大集镇、庄寨镇等淘宝村分布较为集中的乡镇，在近十年的时间里，18至35岁年轻人在乡镇常住人口中的比例逐年上升。在大集镇，常住人口就增长了近万人，常住人口的平均年龄降低了3岁。越来越年轻、越来越有活力的乡镇，吸引了8000名返乡创业者，5000名外乡人前来创业、就业。

学历高、思路活，是这些年轻人的特点之一。全县从事汉服、演出服产业的有博士2人、硕士50余人、大学生近万人。胡春青是曹县返乡创业的第一位博士，他说，“我创业成功，带动不少大学生返乡创业做电商。他们觉得，跟着博士干，有面子，有实惠。这些学历高的年轻人，善于思考，形成鲶鱼效应，弥补曹县电商产业的短板，给电商产业带来活力与动力。”

2019年，95后孔祥瑞从北京回到曹县创业，选准商机是他挤进“电商圈”的成功秘籍。“当时曹县的电商产业风生水起，但专业拍摄制作网图的团队十分紧缺，我认为这是个好商机。”孔祥瑞说，回家后他便在电商产业园内成立了曹县第一家电商传媒公司，专门为淘宝村中的商家提供摄影、录制视频、后期美工等服务。目前，他的公司已经占据曹县15%的市场份额，团队员工月薪最高者每月能拿到15000元左右。

“曹县的电商产业已经发展了14年，到了提档升级的关键时刻，人才是解题的关键。”张龙飞说，为了吸引更多的专业人才，曹县开通人才“招引挖培”多种渠道，推动电商产业提档升级。

传统产业纷纷“触网”

曹县电商覆盖面不断扩大，传统产业纷纷转型搭上电商“顺风车”，形成了木制品、农特产品等电商产业集群。

来到曹县郑庄街道中艺木业有限公司，中艺木业财务部主任范慧告诉记者，目前公司90%的产品通过跨境电商平台销往全球。

记者见到曹县双龙工艺品厂运营总监李童时，他和同事们正在打磨香港国际礼品及赠品展览会的参展产品，展会4月下半月举办。“这次展览会对我们公司来说是个展示和学习的机会，可以站在国际的舞台上，向全球展示我们曹县的木制品。”李童告诉记者，公司进驻阿里巴巴国际站，开启了产品“卖全球”之路。最近，公司接了一个来自英国的板条箱订单，正在加紧备货中。

以出口芦笋为主的中国巨鑫源集团，在稳定出口量的同时，成立了电商团队开辟国内市场。“我们以芦笋为原材料，开发出了芦笋茶、芦笋酱、芦笋酒、芦笋轻食等数十种产品，通过直播销售。”中国巨鑫源集团国际销售经理宋宪领说，目前电商直播“红利”逐渐显现，去年公司电商直播销售额突破1000万元。

来到曹县紫山罐头食品有限公司，与副总经理李艳谈起电商销售时，李艳坦言，对于食品罐头等农产品，直接“触网”多少有些“不公平”。

李艳说，2016年公司开始接触电商，在各个平台上进行推广，但效果并不理想。“食品罐头和衣服鞋类等产品不同，由于罐头产品比较重，快递成本比其他产品要高，再加上为了吸粉，做一些促销活动，投入和产出不成正比。”最终，公司决定退出电商平台。

虽然直接“触网”没有成功，但现在公司和抖音、天猫等平台上的“大V”账号合作，为他们提供产品。“我们借助电商平台，迂回触网，找到了合作的客户，增加了渠道，为公司带来了很好的效益。”李艳说。

新个体经济展现魅力

“一台电脑、一根网线，老百姓就能创业，这就是新个体经济的魅力所在。”曹县县委副书记、县长孟令选介绍，随着电商销售模式的变化，网络直播等正成为曹县“草根”创业的新领域。去年，曹县新增市场主体1.9万户，通过电商直播销售各类产品17.03亿元，有主播7000余人，电商直播相关从业人员超1万人，推动农村流通新模式、消费新场景不断涌现。

“推动新个体经济发展，要为他们施展才能创造良好环境。我们一方面夯实直播电商发展的硬件基础，对全县807个行政村进行光纤改造，提升宽带网速，建立县镇村三级物流体系；一方面加强对相关从业人员培训，注重挖掘和培育直播人才，让他们更快找到适宜的发展模式。”孟令选说。

“2023年是曹县电商提档升级的关键年。曹县电商产业要向3.0转型，需要从‘一家一户夫妻店’的散、乱发展向集群化、规范化发展转变。”张龙飞告诉记者，曹县围绕传统产业升级、新兴产业发展，打造了电商特色小镇——“e裳小镇”，实现了园区化、规模化、特色化发展，在发展电商和乡村旅游的同时促进三产融合。