新年伊始，万象更新，消费市场的变化更加牵动人心。在各地促消费政策的不断加力下，我国经济持续向好，消费市场持续回暖。2021年，在落实好常态化疫情防控的同时，还将全面促进消费，提升城市消费，扩大农村消费，发展服务消费，改善消费环境，进一步激发消费市场的巨大潜力。

　　新年伊始，消费市场持续火热。元旦假期，海南免税店吸引了众多消费者，化妆品、高端箱包服饰以及电子类产品等热门柜台前挤满了顾客。

　　另据中国银联统计数据显示，1月1日，银联卡跨行交易总金额达到3592亿元，已基本恢复至去年元旦水平，日用百货、娱乐、超市、餐饮、汽车销售交易金额占比居前。

　　消费市场加速复苏

　　据商务部监测，元旦期间全国消费市场运行平稳有序，供销顺畅活跃，生活必需品供应充足。节日三天，全国重点零售企业日均销售额同比增长6.2%。

　　各地促销活动精彩纷呈，商品消费热点突出。上海各大企业推出品牌展览、文娱联欢、素人比拼等迎新文娱融合互动活动，掀起“购物跨年”热潮；内蒙古、辽宁、四川等地的企业举行“跨年狂欢周”“迎新嗨购不打烊”“跨年钜惠”等活动，消费市场人气活跃。青海、河北、成都重点监测零售企业销售额同比分别增长14%、4%、11.9%和7.5%。据银联商务数据，全国重点监测商户线下消费规模同比增长7.4%。另外，在各类促销活动带动下，食品等基本生活消费需求平稳增长，应季服装、家电数码、金银珠宝等商品深受消费者青睐，市场销售较好。

　　与此同时，服务消费加快回暖。网络订餐、大众美食、网红餐饮成为节日餐饮市场的主角，观影看展览、周边休闲游、读书赏音乐等广受热捧。节日期间，北京外卖交易量同比增幅超过17%，珠海市重点监测餐饮企业营业收入同比增长3.4%，银联商务监测全国重点餐饮企业营业收入同比增长2.7%。据有关机构数据，全国电影票房达12.99亿元，其中元旦当日票房6.01亿元，同比增长107.12%。

　　政策红利持续释放

　　一波促消费政策正加速落地。商务部等12部门1月5日印发通知，对提振汽车、家电、餐饮消费以及释放农村消费潜力等方面作出具体安排，这将进一步激发我国消费潜力，相关领域消费也将迎来利好。

　　相关部门也密集谋划配套举措。此前召开的中央经济工作会议明确，今年将坚持扩大内需这个战略基点，并在促进就业、完善社保、优化收入分配结构、合理增加公共消费等方面作出系统安排。不久前召开的全国商务工作电视电话会议也提出，今年将建设现代商贸流通体系，打通内循环堵点，促进形成强大国内市场。商务部近日还发布了《关于促进社区消费切实解决老年人运用智能技术困难的通知》，要求对现有城乡便民消费服务中心进行适老化改造，优化智能服务方式，营造老年人友好型消费环境。

　　地方层面也在积极部署，推进相关措施落地显效。北京市启动了“迎春消费月”，推动多领域促消费联动，激发元旦、春节、元宵节等传统节日的消费活力；江苏省发布《关于以高质量供给适应引领创造新需求的实施意见》，推出29项新举措，明确了当前及今后一段时期促消费的重点举措和主要方向；安徽省发改委等23个部门联合印发若干措施，促进消费扩容提质，加快形成强大市场等。

　　不仅如此，厦门、西宁、西安等多地都在陆续启动促消费活动，以优惠折扣、“数字红包”、“云上云下”体验消费等诸多新花样掀起了新年第一轮促消费热潮。

　　恢复动力势头不减

　　今年，支持消费市场的有利因素正变得越来越多。专家表示，从2020年居民整体消费水平分析，消费具有较强的恢复动力。

　　从发展趋势上分析，随着疫情逐步得到控制和疫苗的普及，今年消费形势有望迎来“V”形反弹。一方面，居民出行得到改善，这将推动餐饮、旅游等服务型消费的极大增长；另一方面，企业复工有望加速，就业形势将得到改善，居民可支配收入会增加。此外，在新发展格局理论的指导下，我国将立足国内大循环，深挖消费潜力，开拓国内市场，增强消费对于经济增长的基础性作用。

　　从商品实物消费方面来看，我国居民的消费意愿和能力仍比较强。虽然服务性消费有所下降，但是住房、汽车等耐用品消费在2020年增长较快。随着疫情得到有效控制，加之科学精准的防控措施，服务性消费会在今年得到进一步释放。

　　专家认为，相关政策利好也将进一步提升市场对今年消费回暖的预期，随着这些举措的落地实施，消费者信心将进一步提升，预计今年消费市场将延续加速复苏态势，商品消费规模将进一步扩大，我国有望成为世界商品消费第一大国。

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