行业声音：中国健康产业规则已经改变 进入全新产业环境

　　“中国健康产业已进入‘无人区’，这注定是一场体能、智慧和意志的考验。”8月12日，在2018西普会上，中康资讯总裁吴瀚指出，中国健康产业规则正在改变。

　　据介绍，“无人区”，是指一种“既无纵向历史参照、也无横向模式对标”的全新产业环境。吴瀚指出，人类进入数字时代之后，特别是随着全球互联化程度的加速发展，技术迭代和技术普及速度空前提升，两者叠加产生的能量推动各种产业的跃迁，包括当下的健康产业。

　　吴瀚认为，伴随产业跃迁的进程，价值创造和价值获取的方式亦随之逐步改变：基于工业时代的价值创造，是线性的，企业的发展是在某个链条中、一定角色条件下的线性优化，而走进网状共享新环境的发展是非线性并且不可预测的，技术的快速迭代和普及，也使得企业、产品生命周期处于持续缩短的状态。价值获取方式的变迁，也使得需求变化速度更快，甚至发生需求方迁移。

　　事实上，近几年，医药产业整个市场格局发生了比较大的变化。居民健康需求提升、人口结构老龄化、慢性病群体庞大等因素，使得药品市场将呈现持续性总体增长，但增长幅度、增长终端、增长品类这三个方面都受到新医改政策的明显影响。

　　从2014年开始，各省份陆续开始在公立医院全面实施药品零差率政策，至2017年9月全国各省份公立医院全面实施零差率，致使2017年城市等级医院和县域等级医院的增长率仅为1.5%和3.4%。另外，药占比限制、按病种收费、深化医保支付改革、对医疗费用增速的限制、拓展深化县级公立医院综合改革等，均对等级医院的规模增速产生影响。

　　据中康CMH全终端检测数据显示，2017年，整个中国药品市场（不含零售药材）总规模达1.58万亿元，较2016年增长6.0%。中国药品终端市场五年复合增长率7.5%，城市基层和零售药店增长略快于大医院。预计2018年，中国药品市场规模将达17,120亿元，较2017年增长8.3%，增速回升。

　　值得注意的是，2017年，城市基层医院市场用药规模达到951亿元，同比增长8.9%，复合增长率为16%。

　　在药品终端市场发生改变的同时，2018年也是机构改革年，国家卫健委、国家市场监督管理总局相继挂牌，全新的国家医保局也组建成立。据了解，国家市场监督管理总局、国家药品监督管理局、国家卫健委“三定方案”也将在不久正式发布。

　　除了市场、政策外，过去一年，医药产业技术创新、模式创新、投资创新等都在医药产业齐头并进。如科学家加入创业大军，生物类新药的研发继续提速，大分子药物成为产业关注的热点，一致性评价始终吸引产业人士眼球；医联体模式在全国全面兴起，远程医疗、医生自由执业受到政策的进一步鼓励，并持续改变医疗行为等。

　　“可以说，政策、技术、模式和投资创新纷至沓来。在新生主体为获得机会、切入这一原先壁垒森严而又极具诱惑力的产业而欢呼雀跃的同时，产业的原生主体已感受到前所未有的压力。”吴瀚坦言。

　　为此，吴瀚认为可以通过以下三方面将助益产业发展：第一、数字技术进步推动健康产业跃迁；第二、产业需要进行定位和能力的升维，以适应新秩序；第三、改变思维模式，推进系统化改革，与变化的节奏同步。

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